Veloris se crea tras la venta de la división europea de baterías de Ecobat a un fondo especializado y el posterior relanzamiento de la marca. Más que un simple cambio de nombre, supone el inicio de una etapa 100% independiente, con una propuesta de valor mucho más clara y ambiciosa: pasar de ser un distribuidor de baterías a convertirse en “The Battery Partner”, una red inteligente capaz de suministrar energía con certeza a todo el ecosistema industrial, logístico y de elevación.
Bajo la marca Veloris, la compañía mantiene la capilaridad, la gama multimarca y la cercanía que los clientes conocían de Ecobat, pero suma una organización más alineada a nivel europeo, mayor capacidad técnica y un fuerte foco en soluciones: baterías AGM de ciclo profundo, litio para usos intensivos, ESS para almacenamiento energético y una consultoría técnica que busca reducir averías y decisiones de compra equivocadas.
España es uno de los mercados clave en esta nueva etapa, con especial atención a sectores como la maquinaria de elevación, la logística, el vehículo comercial y las aplicaciones industriales.
Para profundizar en este proceso de transición, el significado de la nueva marca y la hoja de ruta de Veloris en nuestro país, Movicarga entrevista a Álvaro Barba, Director de Veloris para España, que repasa los hitos del rebranding, el balance de 2025, las oportunidades en elevación y maquinaria, y los objetivos que se marcan para los próximos años.
MOV. – Veloris nace tras la venta de la división europea de baterías de Ecobat a un fondo y el posterior relanzamiento de la marca. Para situar a nuestros lectores, ¿cómo resumirías este proceso y qué hitos clave marcaron el paso de Ecobat Battery a Veloris?
La transición de Ecobat Battery a Veloris ha sido un proceso muy estructurado, orientado a reforzar nuestra independencia y a elevar nuestro papel en la economía de las baterías. Tras la venta de la división europea a un fondo especializado, iniciamos un análisis profundo de mercado, clientes y capacidades internas. Ese proceso nos permitió definir una nueva propuesta de valor más ambiciosa, basada en la certeza, la experiencia técnica y la capacidad de conectar todo el ecosistema energético.
Los hitos clave han sido:
- La desvinculación completa de Ecobat y el nacimiento de una compañía 100% independiente.
- El desarrollo de una estrategia de marca que refleja nuestro nuevo rol: no solo distribuimos baterías, sino que somos una red inteligente que suministra energía con certeza.
- El lanzamiento oficial de la marca Veloris, acompañado de una nueva identidad, nuevos sistemas y una alineación europea coordinada.
Más que un cambio de nombre, ha sido el inicio de una nueva etapa para liderar el sector con otra mentalidad y otra ambición.
MOV. – ¿Qué significado tiene el nombre Veloris y qué queréis transmitir con esta nueva marca al mercado español y europeo en comparación con la etapa anterior como Ecobat?
Veloris nace de la idea de impulso, movimiento y progreso. Es un nombre pensado para funcionar en toda Europa y para transmitir que somos la red que mantiene a nuestros clientes en marcha, sin interrupciones.
Con Ecobat éramos reconocidos por nuestra cobertura y nuestra gama, pero Veloris representa algo más amplio:
- Pasamos de ser un distribuidor a ser The Battery Partner.
- Hablamos de conexión, de fiabilidad y de asesoramiento especializado.
- La nueva marca pone en el centro la certeza, algo muy demandado en un mercado complejo, fragmentado y cada vez más técnico.
Veloris simboliza un salto adelante: más moderno, más cercano y más alineado con las necesidades actuales del mercado energético.
MOV. – Cuando se produce un cambio de nombre de este calibre, muchas veces va más allá de la marca. ¿Este rebranding viene acompañado de una nueva organización interna, estructura comercial o forma de trabajar en España y en Europa?
Efectivamente, el rebranding no es solo visual. Hemos aprovechado este proceso para reforzar nuestra organización y mejorar la coherencia europea.
No se trata de cambiar quiénes somos, sino de amplificar lo que ya hacíamos bien.
Los principales cambios son:
- Equipos mejor alineados a nivel europeo y herramientas internas más robustas.
- Inversiones en formación técnica para reforzar nuestro papel como asesores.
- Procesos más homogéneos, sin perder la agilidad y cercanía de cada país.
Seguimos siendo el mismo equipo local que conocen los clientes, pero ahora contamos con más capacidades, más estructura y una visión más clara.
MOV. – ¿Qué cosas queréis que el cliente perciba como “continuidad” respecto a Ecobat y qué elementos cambian claramente con Veloris?
Lo que continúa:
- El mismo equipo comercial, técnico y logístico que conoce el mercado español.
- La capilaridad de nuestra red y la rapidez de servicio.
- Una gama multimarca y multiquímica, sin sesgos de fabricante.
- La cercanía y la disponibilidad que siempre hemos ofrecido.
Lo que cambia:
- Una propuesta de valor mucho más clara: entregar energía con certeza.
- Más asesoramiento técnico y más soluciones completas, no solo producto.
- Herramientas digitales mejoradas y más visibilidad en toda la cadena de suministro.
- Una marca unificada en toda Europa con una identidad fuerte y reconocible.
MOV. – ¿Cómo ha ido el año para Veloris en España? ¿Crecimiento, estabilidad…? ¿Qué titular pondrías al ejercicio 2025?
Ha sido un año positivo, marcado por crecimiento en varios segmentos y por un cambio de mix hacia soluciones más técnicas. Hemos reforzado nuestra presencia en industrial, automoción y vehículo comercial, la demanda de baterías de ciclo profundo tipo AGM ha sido especialmente dinámica y los nuevos sistemas de almacenamiento energético para industria BEES
El titular sería:
“Veloris consolida su liderazgo en España y acelera hacia una propuesta de valor más técnica y orientada a soluciones.”
MOV. – ¿Qué sectores han tirado más este año en España?
Los sectores más dinámicos han sido:
- Maquinaria y elevación, impulsado por la electrificación.
- Industrial y logística, con un alto consumo en flotas de carretillas y equipos de interior.
- Vehículo comercial e industrial, donde seguimos aumentando presencia.
- Ocio y marina, con un repunte muy notable en litio y soluciones premium.
- ESS, el apagón tuvo mucha culpa de este repunte en los sistemas de almacenamiento energético en industria
MOV. – Electrificación, telemática, electrónica avanzada… ¿Cómo está afectando esto a las necesidades de batería y qué soluciones ofrece Veloris?
La electrificación trae consigo mayores demandas de capacidad, ciclos profundos, estabilidad y compatibilidad electrónica. Los equipos modernos son más exigentes y requieren baterías con mayor densidad energética, mejor rendimiento en descarga y mejor gestión térmica.
Veloris responde con:
- Gamas AGM y GEL reforzadas para maquinaria de elevación.
- Soluciones de litio para ciclos intensivos.
- Baterías de arranque EFB/AGM para vehículos modernos con electrónica avanzada.
- Soporte técnico para definir la batería adecuada en función del uso, carga y ciclos.
Nuestro enfoque es reducir fallos y evitar elecciones incorrectas que acaben generando costes ocultos.
MOV. – ¿Qué principales novedades habéis lanzado recientemente?
Entre las novedades más relevantes:
- Nuevas gamas de litio para aplicaciones industriales y de ocio.
- Formatos mejorados para AGM y GEL de ciclo profundo. ROLLS AGM con su patentada tecnología de ciclo profundo NAM
- Soluciones ESS modulares para almacenamiento energético.
- Nuevos modelos de plomo avanzado diseñados para maquinaria exigente.
Estamos ampliando también nuestra oferta de accesorios, cargadores inteligentes y herramientas de diagnóstico.
MOV. – Para elevación y maquinaria, ¿qué destacarías específicamente?
Para grúas, plataformas aéreas, manipuladores y flotas de alquiler destacaría:
- Baterías AGM CICLO PROFUNDO para usos severos donde el mantenimiento presenta un problema.
- Soluciones lithium drop-in para uso intensivo y reducción de mantenimiento.
- Asesoramiento y formación específica para talleres y flotas.
- Disponibilidad inmediata en formatos industriales estándar del sector.
Hemos adaptado stock, gamas y soporte técnico para este tipo de cliente porque conocemos muy bien sus necesidades.
MOV. – ¿Cuáles han sido los mayores desafíos del proceso de transición?
Tres principalmente:
- Alinear sistemas y procesos europeos sin afectar la continuidad del servicio.
- Comunicar el cambio a miles de clientes manteniendo claridad y confianza.
- Gestionar la cadena de suministro en un entorno de precios y disponibilidad variable.
Los hemos superado gracias a la cercanía del equipo local, a la planificación internacional y a priorizar siempre la fiabilidad del servicio.
MOV. – ¿Qué papel juega la sostenibilidad en Veloris?
La sostenibilidad es una prioridad estratégica. Trabajamos en:
- Economía circular: maximizar vida útil y reducir fallos.
- Recogida y gestión responsable de baterías usadas.
- Colaboración con recicladores europeos certificados.
- Fomento de tecnologías más limpias y eficientes.
Queremos que la transición energética sea una oportunidad, no un problema ambiental.
MOV. – ¿Cómo está organizada la red de Veloris en España y qué mejoras estáis implementando?
Contamos con una red nacional con almacenes estratégicos, logística ágil y soporte técnico especializado. Nos caracterizamos por la proximidad: hablar con alguien que conoce tu negocio y tu mercado.
Estamos implementando:
- Mejoras en sistemas de pedidos y trazabilidad.
- Nuevas herramientas digitales para facilitar la selección de productos.
- Refuerzo del soporte telefónico y técnico.
- Una organización más coordinada con Europa sin perder agilidad local.
- Nueva web en 2026 con canal B2B
MOV. – ¿En qué líneas de innovación trabaja Veloris actualmente?
En dos frentes:
Plataformas digitales de selección de baterías.
- Sistemas de seguimiento y soporte remoto.
- Formación técnica online.
Queremos combinar tecnología con asesoramiento, porque ahí es donde aportamos más valor.
MOV. – ¿Qué objetivos os marcáis para los próximos 2–3 años?
Veloris quiere ser la nueva plataforma inteligente de suministro de baterías.
- Consolidar nuestra presencia con nuestros partners.
- Mayor presencia en mercado de elevación, industrial y vehículo comercial.
- Expandir soluciones de litio y ESS.
- Reforzar nuestro posicionamiento como la red de baterías más fiable de Europa.
En 2027 queremos ser la referencia nacional en soluciones energéticas para maquinaria y flotas.
MOV. – Para terminar, ¿qué mensaje te gustaría trasladar a los lectores de Movicarga?
Que Veloris nace para acompañarles con más fuerza que nunca.
Somos el mismo equipo, pero con más capacidades, más independencia y una propuesta más sólida. Nuestro compromiso es sencillo: que su maquinaria, su flota y su negocio nunca se detengan por una batería.
Queremos ser su socio de confianza.
Somos Veloris – The Battery Partner.
