Durante el Foro de ASEAMAC se celebró una mesa redonda, presentada y moderada por César Arque de LoxamHune, con la sostenibilidad como protagonista.
La sostenibilidad se ha convertido en un pilar fundamental para la evolución de la industria del alquiler y la maquinaria. Durante el Foro del Alquiler, cuatro destacados representantes del sector compartieron su visión sobre la importancia de la sostenibilidad como una herramienta para la creación de valor duradero. Entre los participantes se encontraban Sara Andrade, directora de marketing y desarrollo de negocio de LoxamHune y representante de ASEAMAC, Andrés Ferrer, CEO de Omawa Consulting, Pedro Luis Fernández, presidente de GAM, y Tomáš Babický, responsable de sostenibilidad de la ERA.
Todos coincidieron en que la sostenibilidad es el camino para que las empresas sean socialmente responsables y respondan a las demandas actuales de la sociedad. No se trata solo de cumplir con regulaciones, sino de asumir un compromiso real con el medio ambiente y con las personas.
Concienciación sobre la huella de carbono
Uno de los aspectos clave discutidos fue la concienciación sobre la huella de carbono en la industria. A la audiencia se le preguntó sobre su conocimiento en este tema y los resultados fueron reveladores:
- Un 48% afirmó conocer el concepto de huella de carbono.
- Un 41% tenía nociones básicas, pero desconocía muchos aspectos.
- Un 11% no tenía conocimiento alguno sobre la huella de carbono.
Además, se destacó que la mitad de los asistentes ya mide la huella de carbono de sus operaciones, lo que refleja un avance en la integración de esta práctica en la industria.
Un modelo de negocio sostenible
Sara Andrade hizo hincapié en la importancia de diferenciar entre un modelo de negocio sostenible y la simple medición de la huella de carbono. Según Andrade, la sostenibilidad debe implementarse por convicción, no solo como respuesta a regulaciones. Además, afirmó que la sostenibilidad no solo es un compromiso social, sino que también genera mayor rentabilidad. Implementar prácticas sostenibles impulsa la innovación y fomenta el desarrollo de estrategias de largo plazo dentro de las compañías.
Cumplir con la ley vs. ser sostenible
Por su parte, Andrés Ferrer subrayó la diferencia entre cumplir con la normativa y adoptar una verdadera estrategia de sostenibilidad. Según Ferrer, medir la huella de carbono es fundamental para crear valor a través de la sostenibilidad. En su visión, la sostenibilidad es una llave de cambio que permite transformar la industria y hacerla más competitiva.
La sostenibilidad como ventaja competitiva
Pedro Luis Fernández planteó una pregunta crucial: “¿Estamos dispuestos a sacrificar el futuro de los jóvenes por decisiones a corto plazo?” En su opinión, la sostenibilidad debe convertirse en una ventaja competitiva para las empresas. En un sector donde diferenciarse es difícil debido a la presión sobre los precios, la sostenibilidad puede ser un factor clave para destacar. Considera que este enfoque puede transformar la industria y ofrecer oportunidades significativas para su desarrollo.
El alquiler como industria sostenible
Desde la perspectiva de ERA, el alquiler ya es un modelo de negocio sostenible por naturaleza. Tomáš Babický enfatizó que el alquiler forma parte de la economía circular, ya que permite compartir máquinas y reducir la huella de carbono. Este es un mensaje que los alquiladores deben comunicar a sus clientes: alquilar no solo es una opción rentable, sino también una práctica más ecológica.
Además, ERA cuenta con una herramienta específica para medir la huella de carbono, lo que puede ayudar a las empresas a evaluar y reducir su impacto ambiental. La mayor oportunidad radica en ayudar a los clientes a ser más sostenibles y a adaptarse a los nuevos requisitos medioambientales que se están imponiendo en el mercado.
Conclusión
La sostenibilidad es una oportunidad transformadora para el sector del alquiler y la maquinaria. No solo se trata de cumplir con las normativas, sino de adoptar un enfoque estratégico que permita diferenciarse en el mercado, generar rentabilidad y contribuir a la protección del medio ambiente. La clave está en integrar la sostenibilidad como un valor central en la toma de decisiones empresariales y en comunicar activamente los beneficios que aporta el alquiler como modelo de negocio verde.
